Sitenizin -ve içerdiği sayfaların- arama motorlarınca daha kolay bulunabilmesi ve içeriğinin alınabilmesi (indexlenmesi) bakımından önem taşır. Uygun SEO ile donatılmış siteler arama sonuç sayfalarında (SERP) daha üst sıralarda çıkmakta, kullanıcı kitlesinin kendilerine ulaşmalarını kolaylaştırmaktadır.

Sitenizdeki içerik kalitesi ne kadar yüksek olursa olsun, ne kadar emek ya da para harcamış olursanız olun, hitap kitlenize gerekli mesajları veremedikten ya da ürünlerinizi ilgili kesimlere ulaştıramadıktan sonra tüm emek ve yatırımlar malesef boşa gitmektedir.Bu boşa harcamanın önünü kesmek için sağlıklı bir şekilde yapılandırılmış arama motoru optimizasyonu kurulması web siteleri için kaçınılmaması gereken bir yapı oluşumudur.

Arama motorlarının farklı algoritmaları (işleyiş kodları diyebiliriz) vardır ve bunları halka açıklamazlar. Malesef algoritmalarını yenilemeyen arama motorlarında bir kelimeyi arattığınızda karşınıza istemediğiniz, aradığınız kelimeyle yakından uzaktan ilgisi olmayan siteler çıkabilmektedir. Bu yüzden arama motorlarının kaliteli olanları (Google, Live Search,Yahoo gibi) sürekli olarak çalışma prensiplerini ve örümceklerini  (sayfanın içeriğini indeksleyen programlar) değiştirmektedirler. Bu değişimlerde, siz sitenizi SEO ile etik biçimde yapılandırdıysanız, yeni bir işlem yapmak zorunda kalmaz, ekstra masraflarla karşılaşmazsınız.

Arama motorularının sayfa ve sonuç sıralamalarını belirleyen iki temel unsur vardır:

1- On Page Faktörler : Sayfa üzerinde (Sayfada) yapılacak optimizasyon işlemi ile bizim elimizde olan faktör.

2- Off Page Faktör : Bu da sayfa harici, bizim elimizde olmayan etken. Bu da sayfaya başka sitelerden verilen linklere bağlı etken. Pagerank faktörü dedigimiz etkendir.

Birinci etken, başta indekslenmesi kolay bir SEO ile donatılmış olan ve url uzantıları .html, .htm şeklinde biten sitenin meta etiketleridir (anahtar kelimeler, site açıklaması vs.).